Sony вступает в борьбу на рынке персонажных товаров
Японские персонажные товары, такие как Hello Kitty, пользуются огромной популярностью во всем мире благодаря их милоте и узнаваемому дизайну. Теперь Sony также намерена войти на этот рынок.
Sony Creative Products (SCP), подразделение Sony, ответственное за управление интеллектуальной собственностью персонажей, стремится создать своих уникальных персонажей с универсальной привлекательностью, которые могли бы приносить компании 10 миллиардов иен (примерно 62,8 миллиона долларов) в годовом исчислении к 2030 году.
Создание новых персонажей
Цель – разработка оригинальных персонажей, вокруг которых можно было бы строить мерчандайзинг и мультимедийные проекты. Для этого создана специальная команда, которая занята разработкой потенциальных хитовых персонажей. В Токио даже открыто специальное пространство для проведения мероприятий.
В Японии повседневная жизнь насыщена персонажной атрибутикой. Практически в каждом банке, супермаркете или ресторане быстрого питания можно увидеть коллаборации с некоторыми из популярных персонажей. Не говоря уже о таких гигантах, как Sanrio с его всемирно известной Hello Kitty.
Новые амбиции Sony
Sony нацелена на создание собственных оригинальных персонажей. Один из них, Хиберн (Nemu the Night Owl Bear), уже набрал более 1 миллиона подписчиков всего за год. Этот медведь создан в сотрудничестве с токийской компанией Tsumupapa и символизирует современные актуальные проблемы общества, такие как стресс и тревога.
«Эта тема стрессового общества находит отклик за пределами Японии,» — отметил один из руководителей SCP.
Перспективы для видеоигр
Итак, компания стремится достичь амбициозной цели в 10 миллиардов иен годовых продаж к 2030 году. Для сравнения, успехом в Японии принято считать, если персонаж приносит от 2 до 3 миллиардов иен.
На рынке видеоигр Nintendo и Sega имеют своих узнаваемых персонажей, как Марио и Соник, но Sony испытывала трудности в создании долговечного талисмана. Разные поколения геймеров могут назвать Crash Bandicoot, Sackboy или Astrobot в качестве игровых персонажей Sony.
Развитие и перспективы
Sony Creative Products обладает опытом в организации мероприятий и управлении персонажной интеллектуальной собственностью других компаний. Недавно Sony приобрела права на персонажей комиксов Peanuts, таких как Снупи.
Была открыта Yurakucho Museum в Токио для проведения интерактивных выставок с использованием новых технологий, привлекая тем самым всё больше поклонников новых и уже существующих персонажей.