Британский рекламный регулятор запретил афиши фильма Warner Bros.
Британский рекламный регулятор вынес предписание компании Warner Bros. из-за рекламных плакатов к фильму Ли Кронина «Мумия», которые могут пугать детей.
Эти плакаты были размещены в лондонском метро и на билбордах по всей Великобритании, что вызвало 30 жалоб в Управление по стандартам рекламы (ASA). На социальные сети обратила особое внимание журналистка BBC Самира Ахмед, заявившая, что она лично отправила жалобу.
Многие жалоб касались графической визуализации и изображений, похожих на ребенка, подвергшегося мумификации. Изображение на плакатах демонстрировало девочку с серой кожей, одним приоткрытым глазом, обмотанную древними бинтами. Надпись гласила: «Некоторые вещи должны оставаться похороненными».
Позиция Warner Bros.
Warner Bros. пыталась защитить плакаты, заявив, что девочка на изображении жива, и утверждала, что смысл плаката выражает «живую мумию». В подтверждение этого они отметили отсутствие выраженного изображения насилия на лице персонажа.
Тем не менее, ASA решила иначе.
«Поскольку фигура персонажа имела узнаваемые человеческие черты, мы посчитали, что зрители могут понять это как реалистичное изображение мертвого ребенка. Поэтому мы пришли к выводу, что такие объявления не подходят для наружной рекламы и нарушают кодекс».
Кроме того, Warner Bros. нарушила своё обязательство не размещать рекламу в пределах 100 метров от школ — она была видна даже из детского сада.
Реакция общественности и дальнейшие действия
Другие жалобы на рекламную кампанию фильма «Мумия» не были удовлетворены, включая претензии к ТВ-рекламе и аналогичным версиям в Интернете. ASA нашло, что реклама транслировалась после 19:30, когда меньше вероятность, что её увидят дети.
После решения ASA, плакат в текущем виде больше не может быть представлен публично. Управление указало Warner Bros., что в будущем необходимо избегать рекламных материалов, пугающих детей.
Сам фильм Кронина получил от IGN оценку 7 из 10. Отметили, что «Мумия» Ли Кронина столь же причудлива, сколь и захватывающая.