Xbox сталкивается с трудностями: количество подписчиков Game Pass снизилось
Генеральный директор Xbox Аша Шарма признала, что Game Pass не растет так, как ожидалось. По сообщениям, количество подписчиков отстает от ранее запланированных целей на десятки миллионов.
По данным The Wall Street Journal, в этом году Microsoft ожидала получить около 77 миллионов подписчиков Game Pass, но в настоящее время их всего около 30 миллионов. По информации, озвученной во время суда FTC против Microsoft в 2023 году, Microsoft надеялась достичь 100 миллионов подписчиков к 2030 году, но это теперь кажется маловероятным.
Сокращения штатной численности и стратегии
На этой неделе Microsoft объявила, что 3200 сотрудников в Xbox потеряют работу в этом финансовом году: 1600 уже покидают компанию, и остальные последуют за ними. Эти меры оставят тысячи сотрудников в состоянии неопределенности на месяцы вперед.
В рамках сокращений Microsoft отказалась от четырех студий, которые в свое время были приобретены для укрепления Game Pass, и еще одна студия на стадии переговоров о продаже или закрытии.
«Наш бизнес сегодня не в лучшем состоянии», — сказала Шарма в письме сотрудникам. — «Мы действуем с маржами, которые в 3-10 раз ниже, чем у сравнимых платформ и издательств. Мы вошли в Gen 9 с меньшей базой установок и более высокой затратной структурой. Чтобы расти, мы сделали ставку на Game Pass, мультиплатформенность и более широкий портфель контента. Хотя эти направления создали значимую ценность, они не выросли в ожидаемом темпе. Как результат, наш основной бизнес ослаб, и мы добавили больше команд, инвестиций и времени, надеясь на лучший исход. И теперь индустрия сталкивается с самым серьезным кризисом в области аппаратного обеспечения в своей истории. Мы должны перезагрузить Xbox.»
Цель и актуальность Game Pass
Смысл Game Pass заключается в том, чтобы предоставлять подписчикам огромную ценность через расширяющуюся библиотеку игр, усиленную крупными релизами от студий Xbox с первого дня. Microsoft вложила огромные суммы денег в приобретение контента для Game Pass, включая колоссальные 69 миллиардов долларов на приобретение Activision Blizzard.
Спенсер надеялся увеличить количество подписчиков Game Pass, запуская новые игры Call of Duty с первого дня. Но, несмотря на это, количество подписчиков остается стабильным, особенно среди владельцев консолей.
«Теперь это снова растет и расширяется по числу удержания», — добавила Шарма в недавнем интервью Bloomberg. — «И самое главное, мы начинаем возвращаться к нашим игрокам и сообществу.»
Что ждать дальше?
С уходом Double Fine, Compulsion, Ninja Theory и Undead Labs из собственности Microsoft и отсутствием обязательств запускать их будущие игры на Game Pass, мы можем не увидеть State of Decay 3 и Senua на этой платформе.
Как Microsoft планирует развивать Game Pass с текущими ресурсами? Если даже новые игры Call of Duty не могут значительно увеличить число подписчиков, на что еще можно сделать ставку?
- Станет ли Game Pass больше походить на PlayStation Plus?
- Выйдет ли The Elder Scrolls 6 от Bethesda с первого дня на Game Pass?
- Следует ли признать, что стратегия Game Pass потерпела неудачу?