Microsoft меняет курс после завершения спорной кампании «Это — Xbox»
Компания Microsoft официально подтвердила, что новый руководитель отдела игр, Аша Шарма, лично закончила спорную маркетинговую кампанию «Это — Xbox», поскольку, как оказалось, она «не была похожа на Xbox».
Кампания была запущена с большой помпой в конце 2024 года, когда Microsoft пыталась убедить всех, что «Xbox» может быть любым устройством, способным запускать игры. Это означало, что ваш смартфон, старый планшет и даже Smart TV могли считаться Xbox, что предполагало, что покупка консоли больше не нужна.
Для компании, уже имевшей проблемы с продажей консолей, такая кампания выглядела краткосрочной. Многие сотрудники Xbox также считали это стратегией «узконогой», когда пытались сделать Xbox Series X/S успешно продаваемой системой.
В последние недели фанаты заметили исчезновение страниц «Это — Xbox» из интернета. Сообщается, что члены команды были «оскорблены» самим существованием кампании. Теперь Microsoft официально подтвердила завершение этой кампании.
«Аша прекратила кампанию ‘Это — Xbox’, потому что она не соответствовала философии Xbox», — сообщил представитель Microsoft.
Стоит отметить, что началась кампания под руководством бывшего гендиректора Xbox, Сары Бонд, которая получила лишь краткое признание при своем уходе. Однако Бонд подчинялась Филу Спенсеру, бывшему игровому боссу Microsoft, которого теперь заменила Шарма.
Новые приоритеты компании
С уходом Бонд и на фоне повышения Шармы, компания готова начать с чистого листа и сосредоточиться на потенциале Project Helix — компьютерно-консольного гибрида, над которым Microsoft надеется достичь более широкой аудитории.
Генеральный директор Microsoft, Сатья Наделла, недавно подтвердил поддержку Xbox, заявив: «Microsoft продолжает полагаться на игровую индустрию и будет инвестировать в нее».
Проект Helix уже показал свои ранние особенности, и компания планирует отправить альфа-версии разработчикам в 2027 году. Выйдет ли он на рынок в том же году, пока неясно.
Текущие вызовы и конкурентное давление
Внешние факторы, такие как нехватка компонентов и логистические проблемы из-за глобальных торговых вопросов, продолжают увеличивать затраты.
Ранее сегодня главный конкурент Xbox — PlayStation — подтвердил очередное повышение цен на консоли. Например, PS5 Pro подорожает на $150. PS5, конечно, может запускать множество игр от Xbox, но теперь не считается «Xbox».